Lo sponsor delle Olimpiadi Danone si aspetta un aumento delle vendite sia a breve che a lungo termine dai Giochi, dopo aver apportato modifiche ai suoi prodotti, investito nel branding e posizionato nei chioschi fisici di Parigi, ha dichiarato il suo CEO.

Danone, che produce lo yogurt Activia, l'acqua Evian e le bevande a base vegetale Silk, ha contattato per la prima volta il Comitato Olimpico Internazionale a metà del 2022 per essere coinvolto nelle Olimpiadi di Parigi del 2024.

Diverse grandi aziende francesi, da LVMH a Sanofi, sono emerse come partner per la prima volta ai Giochi quest'anno, sperando di trarre vantaggio dalle opportunità di vendita e dall'esposizione di marketing che l'evento tipicamente offre agli sponsor.

Si prevede che le Olimpiadi del 2024 accumuleranno più di 1,24 miliardi di euro (1,35 miliardi di dollari) in ricavi da sponsorizzazione. Gli sponsor raramente rivelano quanto hanno speso o quanto prevedono di guadagnare da questi accordi.

"Sarà sicuramente un motore di vendite a breve termine, ma vediamo che avrà anche un impatto a lungo termine", ha detto a Reuters il CEO Antoine de Saint-Affrique.

Danone, che ha rifiutato di entrare nei dettagli sull'entità dell'accordo, ha anche detto a Reuters che sosterrà la candidatura della Francia per le Olimpiadi invernali del 2030, che potrebbero tenersi vicino alla sua vasca di raccolta dell'acqua piovana a Evian.

Il gruppo, che riporterà i suoi primi risultati economici dopo i Giochi in ottobre, ha detto che molti dei suoi prodotti quest'estate avranno il marchio Paris 2024 e che sta costruendo quattro "chioschi da asporto di prodotti lattiero-caseari freschi" nei siti chiave di Paris 2024.

Il marchio Danette di Danone sarà presente al Club Franc, dove gli atleti francesi festeggeranno le loro medaglie, e in un minimarket temporaneo presso il villaggio degli atleti.

Tuttavia, il marchio di acqua Evian dell'azienda non è riuscito ad assicurarsi l'accordo per la vendita di acqua in bottiglia all'evento, che è andato allo sponsor di lunga data Coca-Cola.

(1 dollaro = 0,9190 euro)