La parola d'ordine delle aziende di viaggio per il 2024 è "normale".

Dopo che la pandemia ha frenato l'industria del turismo e gli anni successivi sono stati l'era della "rivincita dei viaggi", gli operatori alberghieri Hilton Worldwide e Marriott International e l'agenzia di viaggi online Expedia prevedono che la domanda crescerà più lentamente quest'anno.

Insieme ad altre aziende di viaggi, prevedono utili per l'intero anno 2024 inferiori al consenso degli analisti di Wall Street. Questo ha deluso gli investitori, in quanto le persone avevano fatto più spazio nei loro budget di spesa per le vacanze e i soggiorni in hotel.

"Ci aspettiamo che la domanda di viaggi rimanga relativamente sana, ma che i tassi di crescita in tutto il mondo rallentino", ha dichiarato l'Amministratore Delegato di Expedia Peter Kern agli investitori durante una telefonata.

Marriott ha dichiarato agli investitori che prevede per il 2024 un aumento del fatturato per camera disponibile, una metrica del settore molto osservata per le prestazioni top-line degli hotel, tra il 3% e il 5% quest'anno, dopo una crescita di quasi il 15% nel 2023.

Allo stesso modo, Hilton prevede che i ricavi per camera dell'intero anno aumenteranno tra il 2% e il 4% nel 2024, dopo un aumento del 12,6% nel 2023.

"L'impatto di rimbalzo della pandemia è diminuito", ha dichiarato il CEO di Marriott Anthony Capuano agli investitori durante una telefonata.

Finora quest'anno, le azioni di Marriott e Hilton sono aumentate rispettivamente del 3,4% e del 3,3%, dopo un guadagno del 51,46% e del 44,10% nel 2023.

L'industria alberghiera statunitense ha registrato nuovi record per quanto riguarda la tariffa media giornaliera delle camere e le entrate per camera disponibile, secondo la società di analisi immobiliare commerciale CoStar, ma questo potrebbe non ripetersi quest'anno. Il ricavo medio per camera disponibile negli Stati Uniti nel 2023 è stato di 97,97 dollari, in aumento del 4,9% rispetto al 2022. Le tariffe medie giornaliere sono aumentate del 4,3% a 155,62 dollari, secondo CoStar.

Un ritardatario per le aziende dell'ospitalità è stata la Cina, ma i giganti dell'hotellerie si sono dimostrati più ottimisti sulla crescita del Paese per il prossimo anno, oltre che sulla ripresa dei viaggi di gruppo e d'affari.

"Per il settore alberghiero, il 2024 sarà il primo anno normale dal 2019", ha dichiarato Patrick Scholes, analista azionario di Truist. "L'ultimo mercato che deve ancora recuperare è la Cina".

Hilton ha previsto un utile rettificato per il 2024 tra i 6,80 e i 6,94 dollari per azione, al di sotto del consenso degli analisti per 7,07 dollari, mentre l'intervallo di Marriott era tra i 9,18 e i 9,52 dollari per azione, contro le aspettative per 9,69 dollari per azione, secondo i dati LSEG.

Secondo gli analisti, anche le tariffe aeree dovrebbero ammorbidirsi, in quanto l'eccesso di capacità nazionale ha indebolito il potere di determinazione dei prezzi dei vettori aerei.

A gennaio, le tariffe aeree nazionali erano in media di 273 dollari per biglietto di andata e ritorno, in aumento dell'1,8% rispetto al 2023, ma in calo del 2,2% rispetto al 2019, secondo i dati dell'app di prenotazione viaggi Hopper. Expedia ha dichiarato che prevede una crescita dei ricavi nel 2024 a una cifra media dopo un aumento dei ricavi del 10% nel 2023, e ha affermato che i prezzi dovrebbero essere morbidi in diverse categorie nel 2024. Le prenotazioni aeree lorde dell'azienda sono state parzialmente influenzate dalla diminuzione dei prezzi medi dei biglietti e dalla continua pressione sulle tariffe di noleggio auto.

Gli investitori potranno dare un'altra occhiata all'andamento del settore delle strutture ricettive nel quarto trimestre, quando la società di case vacanza Airbnb comunicherà i risultati dopo la campanella di martedì.