Magnit ha detto che il nuovo marchio "V1" - che sta per "First Choice" in inglese - si concentrerà sui prodotti di base, tra cui frutta, verdura e prodotti da forno, con una gamma di articoli più ristretta rispetto ai negozi esistenti della catena.

Gli acquirenti russi hanno affrontato un'impennata dei prezzi e un calo dei redditi nell'anno trascorso da quando il Cremlino ha ordinato l'invio di decine di migliaia di truppe in Ucraina un anno fa, colpendo la capacità di spesa e aumentando la domanda di prodotti a basso prezzo.

I discount hanno registrato ottimi risultati, attirando i rivenditori tradizionali verso il mercato in accelerazione.

Fix Price lunedì ha registrato un aumento del 20,5% del fatturato e del 27% dell'utile operativo lo scorso anno, grazie al contenimento delle spese da parte dei russi.

"I negozi discount rimangono uno dei segmenti di mercato in più rapida crescita e mantengono un elevato potenziale di sviluppo futuro", ha dichiarato Anzhela Ryabova, direttore del formato hard discount di Magnit, in un comunicato.

Magnit ha detto che prevede di aprire 15 negozi pilota V1 nella Regione di Mosca "nel prossimo futuro". I negozi avranno articoli dedicati a marchio privato ed esporranno gli articoli in pallet o scatole, oltre a dipendere maggiormente dalla tecnologia, come le casse automatiche, per mantenere i costi bassi.

Magnit gestisce già un'altra linea di discount con il suo marchio "My Price".