Nielsen ha rivelato la fase successiva della sua soluzione di misurazione multipiattaforma Nielsen ONE Alpha, che riunisce la potenza della misurazione dell'audience con la misurazione avanzata dell'audience e dei risultati, per supportare una campagna pubblicitaria dall'inizio alla fine. Queste funzionalità aggiunte forniranno una visione impareggiabile dell'audience in ogni fase del viaggio mediatico: dall'audience che ha visto una campagna pubblicitaria, al modo in cui la campagna è stata distribuita alle nicchie di pubblico, e alle azioni compiute da queste audience in seguito alla visione della campagna. Questi approfondimenti, tra cui le impressioni, la portata e la frequenza rispetto ai pubblici avanzati, e gli indicatori di misurazione dei risultati come il ROI e l'efficacia, consentono agli inserzionisti e alle agenzie di ottimizzare e informare le campagne e gli investimenti futuri.

L'inclusione delle audience avanzate e della misurazione dei risultati in Nielsen ONE Alpha, aiuterà a fornire una visione unica dell'audience che ha visto una campagna, insieme ai risultati di quella campagna, che include le vendite e altre azioni che un consumatore può aver intrapreso. Ad esempio, se un inserzionista del settore automobilistico lancia una campagna pubblicitaria per un nuovo veicolo e il pubblico target è costituito da acquirenti di marchi concorrenti, l'inserzionista sarà in grado di vedere la portata e la frequenza della campagna tra questi segmenti. Oltre a questi dati, l'inserzionista potrà vedere quanto è stata efficace la campagna nel raggiungere i risultati.

L'inclusione di pubblici avanzati integrerà inizialmente i segmenti di pubblico automobilistico Polk di S&P Global Mobility, seguiti da gruppi aggiuntivi e da pubblici che includono i segmenti di prima parte dei clienti. La prima iterazione dei risultati rifletterà le metriche di attribuzione per i beni di consumo confezionati, a cui seguiranno presto le campagne automobilistiche. Nielsen continuerà a rivedere queste funzionalità aggiuntive con il settore per garantire una soluzione potente per gli inserzionisti e le agenzie.