Le azioni Nike sono scese di oltre il 6% prima della borsa di venerdì, dopo che il produttore di Air Jordan ha previsto un calo delle vendite nel primo semestre, in quanto sostituisce gli stili più vecchi con sneakers più trendy, nella lotta per la quota di mercato con i marchi più recenti.

L'azienda prevede di ridurre le forniture di scarpe classiche come l'Air Force 1 e la Pegasus, ha detto giovedì il responsabile finanziario Matt Friend, per concentrarsi sul rilancio della categoria delle scarpe da corsa e sui prossimi lanci, tra cui l'Air Max Dn.

"Quello che abbiamo sentito in questa telefonata trimestrale è stato che il recupero dei margini della merce stava rallentando in gran parte a causa delle azioni di gestione (riduzione delle linee di prodotti principali) e che le vendite fino al 1H25 sarebbero rimaste in territorio negativo", ha detto Adrienne Yih, analista di Barclays.

Il broker ha tagliato il suo obiettivo di prezzo di un quinto a 114 dollari, il più alto in Borsa dopo i risultati.

Gli investitori si sono concentrati anche sui commenti dei dirigenti, secondo i quali la strategia direct-to-consumer (DTC) di Nike, in atto da anni, non stava guidando la crescita come previsto. Il più grande produttore di abbigliamento sportivo al mondo sta ora cercando di riallacciare i rapporti con i suoi partner all'ingrosso.

"La strategia di distribuzione di Nike è un po' ovunque. Il problema è che i clienti vogliono acquistare Nike ovunque, quindi ridurre drasticamente la vendita all'ingrosso sembra la mossa sbagliata con il senno di poi", ha scritto in una nota Randal Konik, analista di Jefferies.

La domanda fiacca in Nord America ha pesato anche sugli sforzi DTC dell'azienda. La rivale Lululemon Athletica ha segnalato giovedì un calo delle entrate e degli utili annuali, citando il calo della domanda soprattutto nella regione. Le sue azioni sono scese del 13% nelle contrattazioni pre-mercato.

Le azioni Nike hanno perso il 16% del loro valore negli ultimi 12 mesi.

"Finché il mercato non vedrà la prova che i nuovi prodotti possono crescere e scalare in modo sufficiente, pensiamo che questo rimarrà un titolo molto discusso che rimarrà bloccato nel fango", ha detto Tom Nikic, analista di Wedbush.

Almeno 11 broker hanno tagliato i loro PT sul titolo Nike in seguito ai risultati, abbassando l'obiettivo mediano a 116 dollari dai 126 dollari di dicembre. Le azioni di Nike erano scambiate a 94,55 dollari.

Le azioni delle rivali europee Adidas e Puma erano in calo rispettivamente dello 0,5% e dell'1,6%.