Il Gruppo X5 ha avviato le attività della sua catena di negozi di prossimità Pyaterochka nella Repubblica di Sakha (Yakutia) nell'ambito del programma di master franchising, facendo della Yakutia la 71esima regione dell'impronta dell'Azienda in Russia. In Yakutia, sono stati aperti cinque negozi Pyaterochka in una sola volta nell'ambito del programma esclusivo di reverse franchising, con una superficie di vendita totale superiore a 2.000 metri quadrati. Il partner in franchising dell'azienda si occuperà della gestione quotidiana della rete di negozi nella regione, mentre la casa madre sarà responsabile della politica dei prezzi, del mix di prodotti, della logistica e della tecnologia.

Il centro di distribuzione della catena a Krasnoyarsk rifornirà i negozi della Yakutia, mentre lo stoccaggio dei prodotti e la logistica saranno gestiti attraverso l'infrastruttura del partner in franchising. Alla cerimonia ufficiale di apertura di uno dei nuovi negozi hanno partecipato Maxim Karbushev, Ministro ad interim dell'Imprenditoria, del Commercio e del Turismo della Repubblica di Sakha (Yakutia), Vladislav Kurbatov, CEO di Pyaterochka, ed Evgeny Shevchenko, partner in franchising di Pyaterochka nella regione. I nuovi negozi sono in linea con il moderno concetto di negozio di Pyaterochka, che enfatizza i valori fondamentali della catena: prodotti freschi e di alta qualità, prezzi bassi, comfort del cliente e una piacevole esperienza di acquisto.

Inoltre, tutti i negozi della regione sono caratterizzati da un layout di vendita ergonomico, da una navigazione facile per il cliente e da una grafica di impatto all'interno del negozio. La catena di negozi sta implementando attivamente tecnologie avanzate per aumentare ulteriormente la comodità dei clienti e automatizzare i processi aziendali. In particolare, 23 casse automatiche progettate dal Gruppo X5 sono state installate nei negozi Pyaterochka in Yakutia.

L'assortimento di prodotti di ogni negozio Pyaterochka in Yakutia raggiunge in media 5.000 SKU. I negozi offrono anche prodotti di provenienza locale, tra cui il pane della Fabbrica di Pane di Yakutia, i prodotti lattiero-caseari della Centrale Lattiero-Casearia Municipale di Yakutia, i prodotti surgelati e la carne di salumeria di Khotu-As e altri prodotti. La catena lavora attualmente con 24 fornitori locali, e nel prossimo futuro verranno firmati altri 17 contratti con aziende locali.

Alla fine, la quota di prodotti yakuziani sugli scaffali dei negozi sarà del 10%, e tali prodotti saranno evidenziati con speciali etichette di prezzo 'Made in Yakutia'. Pyaterochka sta anche promuovendo i suoi prodotti a marchio privato, che in media hanno un prezzo inferiore del 20-25% rispetto ai marchi simili più diffusi, pur offrendo una qualità comparabile. I prodotti a marchio privato nei negozi della Yakutia sono disponibili praticamente in tutte le categorie: alcolici, alimentari, bevande, latticini, dolciumi, prodotti per bambini e prodotti surgelati pronti da cuocere.

I negozi Pyaterochka in Yakutia dispongono di panifici e macchine per il caffè, per cui i clienti possono sempre acquistare caffè caldo appena macinato (nero o bianco), pane, baguette e pasticceria dolce e salata. I consumatori di altre regioni si sono già innamorati del caffè da portare via e dei piatti pronti di Pyaterochka: nel 2023, la catena è diventata il luogo più popolare nella vendita al dettaglio russa e nel mercato HoReCa per l'acquisto di prodotti gastronomici pronti. La catena di vendita al dettaglio offre sconti continui ai pensionati e alle famiglie con bambini.

Tutti i negozi in Yakutia offrono uno sconto del 10% per i pensionati (nelle ore mattutine fino alle 13.00) e gestiscono anche i Mercoledì della Famiglia, quando i genitori e i genitori adottivi di bambini sotto i 13 anni ottengono il 20% di cashback sugli acquisti di prodotti per bambini (come punti nel programma fedeltà X5 Club). X5 prevede di lanciare altri cinque negozi a Yakutsk entro la fine del 2024 e di espandere la sua rete di negozi nella regione a 30 punti vendita nei prossimi cinque anni. Le prime aperture di negozi hanno comportato la creazione di circa 50 nuovi posti di lavoro, e si prevede di creare un totale di 150 nuovi posti di lavoro nella regione entro la fine del 2024.