HERZOGENAURACH (dpa-AFX) - Il gruppo di articoli sportivi Adidas si aspetta un notevole vento contrario dal punto di vista valutario nel nuovo anno. Gli effetti dei tassi di cambio avranno probabilmente un impatto negativo significativo sulla redditività. Le prospettive per il 2024 sono state di conseguenza caute e significativamente più deboli di quanto previsto dagli analisti. Il risultato dell'anno scorso, invece, è stato migliore delle previsioni. Questo non ha aiutato il prezzo delle azioni giovedì, che è crollato.

Il titolo quotato al DAX ha perso quasi il nove per cento in mattinata e si è portato in coda all'indice principale. Il titolo ha così annullato in un colpo solo il notevole recupero dei prezzi dei giorni precedenti. Finora, quest'anno, il prezzo dell'azione è sceso di quasi il 13%, rendendo Adidas uno dei titoli più deboli del DAX. Anche le azioni Puma hanno perso circa l'1,4% giovedì. I rivali locali avevano già pubblicato dati più deboli per il quarto trimestre a causa di effetti valutari negativi.

Gli analisti hanno criticato le scarse prospettive. Volker Bosse della Baader Bank ha definito "deludenti" le prospettive per il 2024. Le prospettive erano inferiori alle sue aspettative e a quelle del mercato. Anche Adam Cochrane di Deutsche Bank Research ha criticato la cautela degli obiettivi aziendali. Per Adidas, il 2024 sarà un altro anno di transizione. Per Olivia Townsend, analista di JPMorgan, invece, l'outlook soddisfa le sue aspettative "a prima vista", ma tiene conto di effetti valutari più negativi di quanto avesse stimato. I dati principali presentati sono più o meno in linea con le aspettative.

Nell'anno in corso, gli effetti valutari negativi avranno probabilmente un notevole impatto negativo sulla redditività, ha annunciato Adidas mercoledì sera dopo la chiusura delle contrattazioni. A ciò si aggiungono le "sfide in Nord America", secondo l'amministratore delegato Bjorn Gulden. Adidas prevede un risultato operativo di circa 500 milioni di euro per il 2024. Si tratta di un risultato significativamente superiore a quello dell'anno precedente, ma ben al di sotto delle aspettative del mercato. In un consensus pubblicato da Adidas, gli analisti avevano ipotizzato un risultato significativamente superiore al miliardo.

Nel corso di una conferenza con gli analisti tenutasi giovedì, Gulden ha dichiarato che l'impatto negativo deriva da varie valute, tra cui il dollaro USA. Questo potrebbe pesare sul margine lordo di due punti percentuali in generale. Un alleggerimento sul fronte dei costi e aumenti isolati dei prezzi dovrebbero avere l'effetto opposto.

Le previsioni includono anche gli effetti della situazione geopolitica tesa, che sta causando problemi nella circolazione delle merci attraverso il Mar Rosso. Questo sta attualmente causando ritardi nelle consegne di circa tre settimane, ha dichiarato Gulden. Tuttavia, Adidas è in grado di gestire questa situazione e non la considera un problema grave.

Per il 2024 si prevede un aumento delle vendite a una media di una sola cifra. Anche in questo caso, gli analisti speravano in qualcosa di più. Il CEO Gulden ipotizza che "le vendite all'inizio dell'anno saranno inizialmente al livello dell'anno precedente, ma poi miglioreranno di trimestre in trimestre". Secondo quanto riferito, le previsioni di vendita si basano sull'ipotesi che Adidas venda le rimanenti scorte di Yeezy almeno in pareggio, il che porterebbe a un fatturato di circa 250 milioni di euro. Adidas ha quindi deciso di non procedere a un'ulteriore svalutazione della maggior parte delle scorte di prodotti derivanti dalla partnership annullata con il controverso rapper Kanye West.

Nel complesso, Gulden vede l'anno in corso come il prossimo "tassello per trasformare Adidas in un'azienda con una crescita a due cifre e un margine operativo del 10%".

L'anno scorso, tuttavia, Adidas ha ottenuto risultati migliori delle previsioni. Questo è stato il risultato di un ultimo trimestre leggermente migliore del previsto e della decisione di non procedere a ulteriori importanti svalutazioni delle Yeezy. L'anno scorso il risultato operativo è sceso da 669 a 268 milioni di euro, come ha annunciato l'azienda sulla base dei dati preliminari. Tuttavia, Adidas aveva recentemente previsto una perdita di 100 milioni di euro.

"Dobbiamo il miglioramento all'attività operativa, che è migliorata di circa 100 milioni di euro, e alla decisione di non svalutare le scorte di Yeezy per un totale di 268 milioni di euro", ha dichiarato Gulden. Sono state svalutate solo le scorte "danneggiate o disponibili solo in grandi quantità isolate". Secondo Adidas, queste svalutazioni ammontano solo a una cifra a due zeri.

Il fatturato è sceso del 5% a 21,4 miliardi di euro nel 2023. Adidas ha spiegato che gli effetti negativi delle valute, per un totale di oltre un miliardo di euro, hanno avuto un impatto negativo. La svalutazione del peso argentino ha avuto un impatto negativo nel quarto trimestre. Al netto degli effetti valutari, le vendite si sono attestate all'incirca sui livelli dell'anno precedente. Tuttavia, Adidas aveva previsto un calo, corretto per la valuta, a una sola cifra percentuale. A causa della riduzione delle scorte, le vendite ai grossisti sono state significativamente ridotte. Inoltre, la cessazione dell'attività Yeezy ha avuto un impatto negativo di circa 500 milioni di euro sull'andamento delle vendite rispetto all'anno precedente.

"Naturalmente sappiamo che i nostri risultati finanziari non sono buoni", ha dichiarato Gulden. "Ma stiamo facendo in modo che Adidas torni a essere una buona azienda. Come abbiamo detto fin dall'inizio, abbiamo solo bisogno di tempo per rimetterla su una base stabile."/nas/lew/jha/