Heineken N.V. ha annunciato che James Thompson, Chief Commercial Officer, lascerà HEINEKEN il 31 dicembre 2023. Dopo aver compiuto 60 anni all'inizio di quest'anno, James ha deciso che è arrivato il momento di ritirarsi dal lavoro esecutivo a tempo pieno. Il suo ultimo giorno come Chief Commercial Officer sarà il 31 agosto 2023, e rimarrà durante il periodo di transizione come consulente del Comitato Esecutivo fino alla fine dell'anno.

Bram Westenbrink succederà a James nell'Executive Team come nuovo Chief Commercial Officer di HEINEKENacos a partire dal 1° settembre 2023, riportando a Dolf van den Brink, CEO di HEINEKENacos e Presidente del Comitato Esecutivo. Bram Westenbrink lavora in HEINEKEN dal 2003 e ricopre il ruolo di Senior Director Global Heineken and Amstel Brands dal luglio 2020. Heineken è un marchio da 55 milioni di ettolitri e il primo marchio di birra globale per valore.

Sotto la sua guida, il marchio Heineken è cresciuto del 32%, con oltre 50 mercati in crescita a doppia cifra nel 2022. Heineken 0.0 è ora lanciato in più di 110 mercati e Heineken Silver ha più che raddoppiato il suo volume nel 2022 e sarà lanciato in 42 mercati in Asia, Europa e nelle Americhe entro la fine dell'anno. Heineken è stato premiato con 20 Cannes Lions quest'anno e ha esteso la sua sponsorizzazione della Formula 1 fino al 2027.

Allo stesso tempo, c'è stata una vera e propria accelerazione del marchio Amstel, che ha registrato una crescita del volume a due cifre in più di 15 mercati. Tra il 2017 e il 2020, Bram è stato Senior Marketing Director di HEINEKEN Brasile. Ha svolto un ruolo importante nell'integrazione del business di Kirin Brasile e nel successo della nuova azienda.

Ha sviluppato una strategia di portafoglio vincente e ha creato un team di marketing altamente performante, lavorando fianco a fianco con le vendite per eseguire con successo la nuova strategia commerciale. Insieme al suo team, ha fatto crescere drasticamente Heineken premium e accelerato, rendendo il Brasile il mercato numero 1 del marchio Heineken, con una forte crescita dei profitti per l'azienda. Dopo essere entrato a far parte dell'azienda HEINEKEN Olanda come tirocinante, ha svolto il suo incarico successivo a Singapore come analista aziendale, prima di tornare nei Paesi Bassi assumendo una serie di ruoli sempre più senior nel marketing del marchio.

In seguito, è passato a un ruolo di vendita senior come Direttore Regionale per l'On-trade e il Wholesale, dove ha ristrutturato l'attività creando team regionali organizzati intorno ai clienti, con un significativo miglioramento delle prestazioni. Nel 2010 è stato nominato Direttore Marketing di HEINEKEN Ungheria e successivamente è tornato in HEINEKEN Olanda come Direttore Marketing nel 2013. Sotto la sua guida ha riportato i principali marchi di birra Heineken, Amstel e Brand alla crescita e ha accelerato in modo significativo il programma di innovazione.