NESTLÉ S.A. 
Il più grande produttore di alimenti al mondo sta mantenendo i nomi dei farmaci fuori dalle confezioni a causa delle preoccupazioni normative, ha detto Tom Moe, presidente dei pasti di Nestle USA, in una recente intervista. Nestle commercializzerà invece la sua linea Vital Pursuit di pasti surgelati da 5 dollari e meno sui social media, ha detto.
"Non faremo direttamente il collegamento (ai farmaci) sulla confezione del cibo", ha detto Moe.
L'esitazione di Nestle nel nominare farmaci come Wegovy e Ozempic di Novo Nordisk sulle sue confezioni mostra l'incertezza che le aziende alimentari globali devono affrontare, mentre fanno grandi scommesse sulla vendita di prodotti specificamente orientati ai milioni di persone che assumono i farmaci che riducono l'appetito.
I farmaci, appartenenti ad una classe di farmaci noti come agonisti del GLP-1, minacciano di intaccare i profitti dei produttori di snack e delle catene di fast food, in quanto le persone che li assumono riducono notevolmente la quantità di cibo che consumano.
Quando le sue fajita melt e le sue pizze arriveranno nei freezer dei negozi il prossimo autunno, Nestle si troverà di fronte a un mare di concorrenti che faranno affermazioni specifiche sui loro prodotti rivolti alle persone che assumono i farmaci.
Il produttore di Biocare, una bevanda venduta a 4,50 dollari per porzione, dichiara sulla confezione che può "alleviare gli effetti collaterali", come la nausea, per le persone che assumono semaglutidi, un riferimento al principio attivo di Wegovy e Ozempic.
I farmaci possono causare effetti collaterali gastrointestinali, ma i medici raccomandano alle persone che li utilizzano di continuare a mangiare, soprattutto cibi ricchi di proteine, per mantenere l'energia ed evitare di perdere muscolo.
Herbalife lancia dei frullati venduti in un pacchetto al prezzo di 185,10 dollari, che sostiene possano aiutare le persone a soddisfare le loro esigenze nutrizionali mentre sono in trattamento con "l'iniezione", come vengono talvolta chiamati colloquialmente i farmaci iniettabili.
Anche rivenditori come il venditore di integratori GNC stanno cercando di capitalizzare la tendenza, introducendo nei negozi una sezione dedicata agli utenti GLP-1, vendendo proteine in polvere e fibre.
Il riferimento ai farmaci per la perdita di peso sulle confezioni dei prodotti Vital Pursuit potrebbe esporre Nestle a un controllo normativo.
"Non siamo un farmaco, siamo un prodotto alimentare", ha detto Moe.
Il riferimento ai farmaci potrebbe suggerire che l'alimento in qualche modo cura o previene le malattie, affermazioni che solo i farmaci approvati dalla Food and Drug Administration degli Stati Uniti possono fare, ha detto Lauren Handel, un avvocato specializzato in alimenti.
"Si tratta di un'area delicata, in cui bisogna stare attenti a ciò che si dice", ha detto Handel. "La linea d'azione più sicura è quella di non menzionare alcun farmaco".
Le stesse regole si applicano alla pubblicità, ha detto. Etichettare gli articoli come "adatti alle persone a dieta" o come "compagni" dei farmaci può essere conforme ai regolamenti della FDA. "Alcune aziende corrono più rischi", ha detto.
Nestle ha rifiutato di dire se farà riferimento ai farmaci nelle pubblicità.
'UN CAMBIAMENTO ASSOLUTO DEL GIOCO'
Herbalife sta adottando un approccio più diretto, dicendo su Facebook: "Stai usando un farmaco GLP-1 per la perdita di peso? Sostenga le sue esigenze nutrizionali utilizzando il Companion Pack GLP-1 di Herbalife".
Robard Corp, che produce Biocare, ha dichiarato che sta commercializzando la bevanda attraverso una "forte comunità di influencer che stanno tutti assumendo GLP-1". Altri farmaci della classe includono Mounjaro e Zepbound di Eli Lilly.
L'influencer di Biocare, Ashley Dunham di Jacksonville, Florida, ha dichiarato in un video su TikTok che il prodotto è stato un "assoluto cambio di gioco" per quanto riguarda il mantenimento del suo peso dopo aver perso 45,4 chilogrammi.
Coca-Cola e il produttore di yogurt Danone affermano che molti dei loro prodotti sono perfetti per le persone che assumono i farmaci, perché sono a basso contenuto di zuccheri o ad alto contenuto di proteine.
I frullati Fairlife di Coca-Cola, con fino a 42 grammi di proteine, sono spesso pubblicizzati dagli influencer dei social media che utilizzano i farmaci.
Fairlife non ha partner o influencer pagati che collegano i frullati ai GLP-1 o alla perdita di peso, e non si rivolge a loro con prodotti gratuiti o altri incentivi, ha detto un portavoce.
Anche il produttore di pasti Healthy Choice, Conagra Brands, manterrà i nomi dei farmaci fuori dalle confezioni degli alimenti commercializzati per le persone che utilizzano i farmaci, hanno dichiarato i dirigenti a Reuters questo mese.
L'uso dei nomi potrebbe allontanare coloro che non stanno assumendo i farmaci, ma che comunque prenderebbero in considerazione l'acquisto del cibo, ha detto Megan Bullock, direttore di strategic insights di Conagra.
Conagra si concentrerà sugli attributi dei suoi prodotti esistenti, come il contenuto di proteine o di fibre, per aiutare i consumatori che fanno uso di GLP-1 a capire che l'alimento è adatto a loro, ha detto Bob Nolan, vicepresidente della scienza della domanda dell'azienda.
Conagra non sta attualmente sviluppando nuovi marchi per le persone che utilizzano i farmaci, ma i dirigenti hanno detto che vede l'opportunità di vendere più pasti surgelati a queste persone.
Kelli Frias, docente di marketing presso l'American University, ha affermato che i consumatori non hanno ancora le idee chiare su cosa mangiare durante l'assunzione dei farmaci.
Le aziende alimentari stanno cercando di creare nuove associazioni, ha detto. "Non abbiamo queste associazioni nella nostra mente finché non ci vengono insegnate". (Servizio di Jessica DiNapoli a New York, a cura di Bill Berkrot)
