Ad aprile, il pioniere dello streaming ha perso abbonati per la prima volta in più di un decennio, in un segno di tempi difficili per il settore, dato che l'aumento dei prezzi di cibo e gas ha lasciato le persone con poco da spendere per l'intrattenimento.

Anche la sospensione dei servizi in Russia dopo l'invasione dell'Ucraina ha pesato su Netflix.

Goldman ha declassato il titolo a "vendere" da "neutrale" e ha tagliato il suo obiettivo di prezzo a $186 da $265, il PT più basso tra gli analisti che coprono il titolo, secondo i dati di Refinitiv.

"La crisi del costo della vita avrà un impatto notevole su tutti i servizi di streaming. Non dimentichiamo che il mercato è ora inondato da troppi servizi di streaming media che inseguono troppo pochi servizi", ha dichiarato Paolo Pescatore, analista di PP Foresight.

"Ci si aspetta di vedere alti livelli di fluttuazione, data la natura stessa del modo in cui i servizi di streaming sono commercializzati e venduti. Pertanto, ci aspettiamo che alcuni si orientino maggiormente verso un bundle annuale scontato per attirare gli utenti e aumentare la fedeltà".

Netflix sta già prendendo in considerazione un abbonamento più economico che include la pubblicità, dopo il successo di offerte simili dei rivali HBO Max e Disney+.

Su 48 analisti azionari che coprono Netflix, 12 valutano il titolo "buy" o superiore, 31 "hold" e cinque raccomandano "sell" o "strong sell". Il loro obiettivo di prezzo mediano sul titolo è di 297,50 dollari.