Adobe ha annunciato importanti innovazioni di prodotto che consentiranno ai marchi di ottimizzare l'intera catena di fornitura dei contenuti con l'AI generativa. Per la maggior parte delle organizzazioni, la supply chain dei contenuti - il processo aziendale end-to-end di cui ogni azienda ha bisogno per fornire i contenuti necessari per le campagne di marketing e le esperienze personalizzate dei clienti - è una rete di flussi di lavoro, team e sistemi scollegati che spesso si interrompono. Allo stesso tempo, la domanda di contenuti personalizzati e coinvolgenti sta esplodendo. La catena di fornitura dei contenuti è composta da cinque elementi chiave: Flusso di lavoro e pianificazione per creare flussi di lavoro snelli e trasparenti nell'intero ciclo di vita dei contenuti, accelerare il processo di revisione e approvazione e automatizzare i flussi di lavoro manuali. Creazione e produzione per accelerare l'ideazione e la creazione che liberano la creatività, scalano la produzione e mantengono la qualità creativa. Gestione delle risorse per accedere e riutilizzare facilmente milioni di risorse, garantendo la coerenza del marchio. Consegna e attivazione per potenziare le esperienze e le prestazioni dei contenuti e delle campagne, supportando un'attivazione rapida degli asset e migliori prestazioni dei contenuti. Insights e Reporting per misurare le prestazioni dei contenuti lungo l'intero percorso del cliente, in linea con le metriche aziendali. Adobe dispone di una serie integrata di prodotti best-in-class per aiutare le aziende ad automatizzare e ottimizzare la loro catena di fornitura di contenuti. Con Adobe GenStudio, Adobe rilascerà una nuova offerta generativa AI-first che consente ai team di marketing di pianificare, creare, gestire, attivare e misurare rapidamente i contenuti on-brand. Nuove funzionalità di flusso di lavoro e di pianificazione: Adobe Workfront Planning: Un'importante release di Workfront offrirà a tutti gli utenti una visione unificata di tutte le attività del ciclo di vita del marketing, attraverso calendari di campagne di marketing altamente visivi e brief dinamici. Questo nuovo modulo di pianificazione collega i record di ogni campagna di marketing, come le attività, le tempistiche, lo stato del progetto e le metriche di performance, per garantire alle organizzazioni una pianificazione strategica e accelerare la consegna delle campagne. Workfront e Frame.io: Un flusso di revisione e approvazione integrato in modo nativo semplificherà la collaborazione tra team interfunzionali. Ogni volta che un marketer crea un progetto in Workfront, viene automaticamente creato un progetto parallelo in Frame.io (dove i creativi condividono i contenuti e tengono traccia dei feedback). Tutti i commenti e gli asset condivisi saranno immediatamente visibili in entrambe le applicazioni. Nuove funzionalità di creazione e produzione: Nuove funzionalità Firefly: I Servizi Adobe Firefly e i Modelli Personalizzati cambiano radicalmente il modo in cui i marchi creano e producono contenuti per offrire una personalizzazione su scala. I Modelli Personalizzati consentono alle aziende di addestrare e personalizzare ulteriormente Firefly in base ai propri asset, dai prodotti ai personaggi, agli stili delle campagne e dei marchi. I Servizi Firefly sono una raccolta di API di generazione e modifica che possono essere integrate in qualsiasi flusso di lavoro e consentono di creare centinaia di varianti di asset localizzati o personalizzati.
Nuove funzionalità in Creative Cloud for Enterprise: Con i Compositi di oggetti, i team creativi possono fondere senza problemi prodotti e oggetti in una varietà di scene generative di alta qualità, comprensive di toni, colori, illuminazione e texture, il tutto in pochi secondi. E con gli Style Kit, i team possono creare e condividere modelli di stile per salvare e riutilizzare i suggerimenti Firefly, gli asset di riferimento e i preset. Adobe Express for Enterprise consente ai marketer di creare e modificare autonomamente i contenuti on-brand con velocità e facilità. Grazie ai controlli e ai modelli di stile del marchio, i team creativi possono impostare il colore, l'uso dei caratteri e bloccare elementi come le immagini per garantire che i team non creativi rimangano fedeli al marchio. Nuove funzionalità di gestione delle risorse: Hub di contenuti Adobe Experience Manager (AEM) Assets: I team potranno distribuire facilmente gli asset gestiti dal marchio all'interno della loro organizzazione, ai partner, alle agenzie e altro ancora. Gli utenti possono collaborare e condividere immagini, icone, illustrazioni, PDF, video e altro ancora, con un hub di contenuti unificato per tutti i casi d'uso aziendali. L'hub dei contenuti costituisce un punto di connessione senza soluzione di continuità tra Adobe GenStudio e AEM Assets, dove qualsiasi utente può cercare un asset e creare variazioni personalizzate con Firefly in Adobe Express, l'applicazione di creazione di contenuti all-in-one. Nuove funzionalità di consegna e attivazione: Generazione di varianti di AEM Sites: I brand possono prendere una singola risorsa di marketing e creare numerose varianti di copia che si rivolgono a pubblici diversi. I team possono prendere una pagina web, ad esempio, e generare varianti in cui il testo è personalizzato per le personas target di diversi settori, ruoli lavorativi, gruppi di età e altro ancora. Con gli Edge Delivery Services, i marchi possono offrire i tempi di caricamento delle pagine più rapidi possibili, aumentando le classifiche SEO, il coinvolgimento e la conversione. L'authoring basato su documenti in AEM Sites consente inoltre al team più ampio di creare pagine web in Microsoft Word o Google Docs.
Generazione di e-mail con Adobe Journey Optimizer: Definendo semplicemente le caratteristiche del pubblico e gli obiettivi della campagna, i marketer saranno in grado di generare intere e-mail che includono immagini e testi. Ciò consente ai marchi di scalare la creazione di contenuti in periodi di grande affluenza, come la stagione dello shopping natalizio, in cui i marchi cercano di offrire offerte personalizzate tramite e-mail. Nuove funzionalità di reportistica e approfondimenti: Adobe Content Analytics: I marchi saranno in grado di comprendere le prestazioni dei contenuti generati dall'AI fino al livello degli attributi. Il sistema può analizzare e individuare gli elementi (colori, oggetti, stili) che risuonano con il pubblico target. Questo fornisce un ciclo di feedback necessario per garantire che i contenuti generati dall'AI siano in linea con gli obiettivi aziendali.