Potrebbe non dover mai leggere un'altra notizia in vita sua, se disponesse di un'intelligenza artificiale in grado di digerire tutte le informazioni del web e di fornire un riassunto su richiesta.

Questo è l'incubo dei baroni dei media, mentre Google e altri sperimentano la cosiddetta AI generativa, che crea nuovi contenuti attingendo ai dati passati.

Da maggio, Google ha iniziato a lanciare una nuova forma di ricerca alimentata dall'AI generativa, dopo che gli osservatori del settore avevano messo in dubbio il futuro protagonismo del gigante tecnologico nel fornire informazioni ai consumatori, in seguito all'ascesa del chatbot di OpenAI che risponde alle domande, ChatGPT.

Il prodotto, chiamato Search Generative Experience (SGE), utilizza l'intelligenza artificiale per creare dei riassunti in risposta ad alcune query di ricerca, in base al fatto che il sistema di Google determina che il formato sarebbe utile. Questi riepiloghi appaiono nella parte superiore della homepage di ricerca di Google, con link per approfondire, secondo la panoramica di Googles su SGE.

Se gli editori vogliono evitare che i loro contenuti vengano utilizzati dall'IA di Google per aiutare a generare questi sommari, devono utilizzare lo stesso strumento che impedirebbe anche la loro comparsa nei risultati di ricerca di Google, rendendoli praticamente invisibili sul web.

La ricerca di Chi è Jon Fosse - il recente vincitore del Premio Nobel per la Letteratura - ad esempio, genera tre paragrafi sullo scrittore e sul suo lavoro. I pulsanti a discesa forniscono collegamenti ai contenuti di Fosse su Wikipedia, NPR, The New York Times e altri siti web; ulteriori collegamenti appaiono a destra del sommario.

Google afferma che le sintesi generate dall'AI sono sintetizzate da più pagine web e che i link sono pensati per essere un punto di partenza per saperne di più. Descrive SGE come un esperimento opt-in per gli utenti, per aiutarlo a evolvere e migliorare il prodotto, mentre incorpora il feedback degli editori di notizie e di altri.

Per gli editori, il nuovo strumento di ricerca è l'ultima bandiera rossa in una relazione decennale in cui hanno lottato per competere con Google per la pubblicità online e si sono affidati al gigante tecnologico per il traffico di ricerca.

Il prodotto ancora in evoluzione - ora disponibile negli Stati Uniti, in India e in Giappone - ha sollevato preoccupazioni tra gli editori che cercano di capire quale sia il loro posto in un mondo in cui l'AI potrebbe dominare il modo in cui gli utenti trovano e pagano le informazioni, secondo quattro importanti editori che hanno parlato con Reuters a condizione di anonimato per evitare di complicare le trattative in corso con Google.

Queste preoccupazioni riguardano il traffico web, il fatto che gli editori saranno accreditati come fonte delle informazioni che appaiono nei sommari SGE e l'accuratezza di questi sommari, dicono gli editori. Soprattutto, gli editori vogliono essere compensati per i contenuti su cui Google e altre aziende di AI addestrano i loro strumenti di AI - un punto critico importante dell'AI.

Un portavoce di Google ha affermato in una dichiarazione: Nel momento in cui portiamo l'AI generativa nella Ricerca, continuiamo a dare priorità agli approcci che inviano traffico di valore a un'ampia gamma di creatori, compresi gli editori di notizie, per sostenere un web sano e aperto.

Per quanto riguarda la compensazione, Google afferma che sta lavorando per sviluppare una migliore comprensione del modello di business delle applicazioni di AI generativa e per ricevere input dagli editori e da altri.

Alla fine di settembre Google ha annunciato un nuovo strumento, chiamato Google-Extended, che offre agli editori l'opzione di bloccare i loro contenuti dall'essere utilizzati da Google per addestrare i suoi modelli AI.

Dare agli editori la possibilità di scegliere di non essere sottoposti a crawling per l'IA è un gesto di buona fede, ha detto Danielle Coffey, presidente e direttore generale di News Media Alliance, un gruppo commerciale del settore che ha esercitato pressioni sul Congresso su questi temi. Se i pagamenti seguiranno è un punto interrogativo, e fino a che punto ci sarà l'apertura a uno scambio di valori più sano.

Il nuovo strumento non consente agli editori di bloccare i loro contenuti dalla ricerca di SGE, sia i sommari che i link che appaiono con essi, senza scomparire dalla ricerca tradizionale di Google.

Gli editori vogliono ottenere clic per assicurarsi gli inserzionisti, e apparire nella ricerca di Google è fondamentale per il loro business. Il design di SGE ha spinto i link che appaiono nella ricerca tradizionale più in basso nella pagina, con il potenziale di ridurre il traffico verso questi link fino al 40%, secondo un dirigente di uno degli editori.

Più allarmante è la possibilità che i navigatori evitino di cliccare su qualsiasi link se il passaggio SGE soddisfa il bisogno di informazioni degli utenti - soddisfatti, ad esempio, di conoscere il periodo migliore dell'anno per andare a Parigi, senza dover cliccare su un sito web di pubblicazioni di viaggio.

L'SGE diminuirà sicuramente il traffico organico degli editori, che dovranno pensare a un modo diverso per misurare il valore di quel contenuto, se non il tasso di click-through, ha detto Nikhil Lai, analista senior di Forrester Research. Tuttavia, ritiene che la reputazione degli editori rimarrà forte grazie alla comparsa dei loro link in SGE.

Google afferma di aver progettato SGE per mettere in evidenza i contenuti web. Qualsiasi stima sull'impatto specifico del traffico è speculativa e non rappresentativa, in quanto ciò che si vede oggi in SGE potrebbe essere molto diverso da ciò che alla fine verrà lanciato in modo più ampio in Search, ha dichiarato un portavoce dell'azienda in un comunicato.

Mentre gli editori e altri settori hanno trascorso decenni ad adattare i loro siti web per farli apparire in primo piano nella ricerca tradizionale di Google, non hanno informazioni sufficienti per fare lo stesso per i nuovi sommari di SGE, affermano questi editori.

La nuova sezione AI è una scatola nera per noi, ha detto un dirigente di un editore. Non sappiamo come assicurarci di farne parte, né l'algoritmo che vi sta dietro.

Google ha detto che gli editori non devono fare nulla di diverso da quello che hanno fatto finora per apparire nella ricerca.

Da tempo gli editori consentono a Google di effettuare il crawling dei loro contenuti per apparire nei risultati di ricerca - utilizzando un bot, o un software, per scansionarli e indicizzarli automaticamente. Il crawling è il modo in cui Google indicizza il web per far apparire i contenuti nella ricerca.

Le preoccupazioni degli editori con SGE si riducono a un punto chiave: Dicono che Google sta effettuando il crawling dei loro contenuti, gratuitamente, per creare riassunti che gli utenti possono leggere invece di cliccare sui loro link, e che Google non è stato chiaro su come bloccare i contenuti dal crawling per SGE.

Il nuovo strumento di ricerca di Google, ha detto un editore, è ancora più minaccioso per noi e per la nostra attività di un crawler che sta effettuando il crawling della nostra attività in modo illegale.

Google non ha commentato questa valutazione.

Quando ne hanno la possibilità, i siti web bloccano l'utilizzo dei loro contenuti per l'AI, se ciò non ha un impatto sulla ricerca, secondo i dati esclusivi del rilevatore di contenuti AI Originality.ai. Dal rilascio del 7 agosto, il 27,4% dei siti web più importanti sta bloccando il bot di ChatGPTs, tra cui il New York Times e il Washington Post. Questo rispetto al 6% che sta bloccando Google-Extended dal suo rilascio del 28 settembre. (Servizio di Helen Coster; redazione di Kenneth Li e Claudia Parsons)