KERING 
Le modelle hanno sfilato su una passerella di cemento scura presso la sede centrale del marchio a Milano, un'ex fabbrica di aerei, facendo sfilare pantaloncini corti abbinati a giacche da tailleur, miniabiti senza spalline, felpe con finiture e canottiere con scollature profonde.
De Sarno "sa di cosa abbiamo bisogno in questo momento, un abbigliamento sportivo pulito e di lusso che non sia sfacciatamente sexy", ha detto il critico di moda Kenneth Richard, direttore della pubblicazione di settore The Impression.
Federico Giglio, amministratore delegato e business manager di Giglio.com, rivenditore di moda di fascia alta con sede in Italia, ha affermato che la collezione rappresenta "un nuovo modo di vedere il lusso - indossabile senza bisogno di eccessi, al passo con i tempi".
La presentazione in passerella di venerdì rappresenta il fondamento estetico di un'ampia riorganizzazione del marchio pregiato del gruppo francese - la chiave per creare un'eco e riaccendere le vendite, anche se i nuovi modelli non arriveranno nei negozi prima dell'inizio del prossimo anno.
Thomas Chauvet, analista di Citi, ha detto che il primo assaggio della visione di De Sarno per il marchio ha mostrato "una chiara evoluzione rispetto all'estetica precedente del marchio, che probabilmente attirerà una fascia demografica un po' più anziana e che avrà un prezzo più alto".
"Gucci è l'opportunità di innamorarsi della moda, ancora", ha detto De Sarno in un post su Instagram prima della sfilata, usando la parola italiana per "ancora".
Il marchio ha affisso la parola "ancora" su enormi annunci pubblicitari che segnavano la data della sfilata, accanto al logo Gucci - in caratteri bianchi, su uno sfondo bordeaux - che copriva edifici in tutto il mondo, tra cui New York, Chengdu, Bangkok e Londra.
Una previsione di pioggia ha indotto a spostare la sede all'ultimo minuto nella sede centrale di Milano, anziché all'aperto nell'elegante quartiere di Brera.
Le collezioni di debutto possono generare reazioni contrastanti, e anche le recensioni positive della stampa non sono sempre un indicatore del futuro successo commerciale. Tuttavia, la sfilata avrà "sicuramente un impatto sulla percezione degli investitori della capacità di De Sarno di innescare un'inflessione nell'estetica di Gucci", ha detto Antoine Belge, analista di Exane BNP Paribas, prima della sfilata.
"Il climax non è immediato - a volte sono le seconde o le terze sfilate ad essere le più importanti", ha detto il CEO e Presidente di Kering Francois-Henri Pinault ai giornalisti prima della sfilata, prima di salutare gli ospiti in prima fila Julia Roberts e Ryan Gosling.
Uno dei maggiori successi della moda negli ultimi anni, Gucci è rimasto indietro rispetto a rivali come Louis Vuitton e Dior, di proprietà di LVMH, che hanno capitalizzato il forte appetito post-pandemia per i beni di lusso.
Da quando, a novembre, si è separato dal precedente direttore creativo Alessandro Michele, i cui stili eclettici e neutrali dal punto di vista del genere sono stati accreditati di un'impennata delle vendite e dei profitti nel periodo 2015-2019, il gruppo ha gettato le basi per il reset del marchio con look più elevati e senza tempo.
L'amministratore delegato di lunga data di Gucci, Marco Bizzarri, lascerà l'azienda dopo la sfilata, per essere sostituito dall'amministratore delegato Jean-Francois Palus - braccio destro di Pinault - per un periodo di transizione.
Le azioni di Kering hanno chiuso in rialzo dell'1,5% dopo la fiera.
Al prezzo attuale, le azioni Kering sono scambiate all'equivalente di circa 14 volte gli utili previsti per i prossimi 12 mesi, secondo i dati LSEG. Questo PE in avanti si confronta con 42 per Hermes e 22 per Moncler.
