Nescafe di Nestle investirà 196 milioni di dollari in Brasile entro il 2026 per sfruttare l'aumento della domanda
09 maggio 2024 alle 14:08
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Nestle prevede di investire 1 miliardo di reais (196,5 milioni di dollari) in Brasile entro il 2026 per espandere la capacità produttiva e le vendite fuori casa delle sue linee Nescafe, mirando ai consumatori più giovani, hanno dichiarato i dirigenti a Reuters.
L'azienda mira a consolidare il marchio come veicolo per prodotti a più alto valore aggiunto che stanno crescendo rapidamente nel Paese, secondo l'azienda.
Il marchio Nescafe, creato per la prima volta in Brasile per vendere caffè istantaneo, oggi ha una gamma di prodotti più ampia. Cerca di catturare i consumatori sempre più giovani che desiderano nuove "esperienze" con la bevanda e che pagano più di quanto pagherebbero normalmente per una tazza tradizionale, hanno detto i dirigenti.
"Siamo in un momento di espansione del consumo di caffè premium e questo sta rendendo il consumo di caffè più sofisticato in Brasile", ha dichiarato in un'intervista Valeria Pardal, responsabile del marchio Nestle Cafe Nestle.
Una parte degli investimenti sarà indirizzata all'espansione del consumo fuori casa, soprattutto attraverso il segmento business-to-business; l'azienda prevede di raddoppiare il numero di macchine da caffè fuori casa in quattro anni, portandolo a 44.000.
Secondo Nestle, le vendite di Nescafe nel mercato al dettaglio brasiliano dovrebbero crescere fino al 15% all'anno nell'arco di quattro anni, superando la crescita del 5%-6% prevista per il mercato in generale.
"I brasiliani consumano da quattro a sei tazze di caffè al giorno, che sono molte, e la nostra missione è quella di assicurarci che queste tazze siano di qualità superiore", ha detto Pardal, aggiungendo che i giovani sono un segmento chiave per l'azienda.
La crescita dei consumi tra gli under 24 è stata 10 volte superiore rispetto al resto dei gruppi di consumatori, secondo Nestle.
"Si tratta di qualcosa di nuovo per il mercato. Bevono caffè freddo, caffè con panna, caffè con caramello", ha detto Pardal. "Una volta dicevamo che il caffè era uno stimolante, oggi diciamo che il caffè è una tazza di piacere".
(1 dollaro = 5,0904 reais) (Servizio di Roberto Samora; scrittura di Gabriel Araujo; editing di Susan Fenton)
Nestlé S.A. è il gruppo agroalimentare leader a livello mondiale. Le vendite nette sono suddivise per categoria di prodotti come segue: - bevande in polvere e liquide (26,7%): caffè solubile (marchi Nescafé e Starbucks), caffè in capsule (Nespresso), bevande al cioccolato (Nesquik, Milo, ecc.), bevande al tè (Nestea), ecc; - alimenti per animali domestici (20,3%): marchi come Purina, Friskies, Felix, ecc; - prodotti farmaceutici, nutrizione e benessere (16,4%): integratori alimentari (marchi Resource, Boost, Nutren, Optifast, Peptamen, ecc.), prodotti per la nutrizione infantile e materna (NAN, illuma, Cerelac, Nido, Gerber), bevande chetogeniche (BrainXpert), (Nesquick, Fitness, Cheerios, Lion, ecc.), ecc; - piatti pronti e prodotti di condimento (12,5%): piatti surgelati e refrigerati (marchi Lean Cuisine, Hot Pockets e Stouffer's), zuppe (Maggi), ecc; - latticini e gelati (11,8%): latte in polvere, latte condensato zuccherato, dessert a base di yogurt e creme, gelati (marchi Nido, Nesvita, Carnation, La Laitière, Coffee Mate, Nestlé Ice Cream, Dreyers, Häagen-Dazs, Extrême, ecc;) - cioccolatini, dolci e biscotti (8,7%): Kit Kat, Smarties, Cailler, Terrafertil, ecc; - acque in bottiglia (3,6%): marchi Nestlé Pure Life, Vittel, Perrier, S. Pellegrino, ecc. Le vendite nette sono distribuite geograficamente come segue: Svizzera (1,2%), Francia (3,8%), Regno Unito (3,8%), Germania (2,4%), Europa (12,8%), Stati Uniti e Canada (35%), Cina (5,9%), Asia e Oceania (21,4%) e America Latina (13,7%).
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