Kweichow Moutai e il marchio di caffè Luckin Coffee hanno lanciato lunedì in Cina un cappuccino pubblicizzato come contenente l'infuocato spirito cinese baijiu, in quanto il produttore cinese di liquori di lusso mira ad attirare più consumatori giovani.

Il "latte aromatizzato alla salsa" da 38 yuan (5,23 dollari), che Luckin ha scontato a 19 yuan nel primo giorno di vendita, è stato uno degli argomenti più discussi sulla piattaforma cinese di social media Weibo, con diversi utenti che hanno dichiarato di aver effettuato ordini.

Il Moutai, conosciuto come il liquore nazionale cinese, è un'acquavite potente e incolore che viene solitamente servita durante i banchetti in Cina, e i bevitori dicono che il sapore e l'aroma della versione di Kweichow Moutai sono simili alla salsa di soia. Le aziende hanno dichiarato che il contenuto alcolico del latte è inferiore allo 0,5% del suo volume.

Il lancio arriva nel contesto di un'economia in rallentamento e mentre Kweichow Moutai, i cui alcolici sono venduti a un prezzo medio di mercato di 1.499 yuan, ha cercato di trovare il modo di essere più accessibile e di attirare una nuova generazione di utenti. L'azienda, con sede nella provincia sudoccidentale cinese di Guizhou, ha anche lanciato un gelato infuso di baijiu lo scorso anno.

Gli utenti dei social media cinesi hanno postato video di loro stessi che prendevano tazze della bevanda e venivano informati dal personale di vendita che non dovevano guidare dopo averla bevuta. Nel pomeriggio di lunedì a Pechino, l'applicazione mostrava che gli acquirenti avrebbero dovuto aspettare più di un'ora per ritirare le loro bevande, rispetto ai soliti pochi minuti.

L'analista indipendente dell'industria alimentare Zhu Danpeng ha affermato che la collaborazione sarà molto probabilmente vantaggiosa per entrambi i marchi.

"Moutai e Luckin sono le aziende leader nei settori nazionali dei liquori e del caffè, rispettivamente", ha detto Zhu. "Da un lato, Moutai accelera il ringiovanimento del suo marchio attraverso la collaborazione con Luckin e dall'altro, per Luckin, la collaborazione con Moutai aiuta anche a migliorare la sua forza globale e il tono del marchio nel settore del caffè".

Luckin sta espandendo in modo aggressivo il suo portafoglio di negozi in Cina, dopo essere sopravvissuta ad uno scandalo di frode contabile nel 2020 che l'ha costretta a ritirarsi dalla borsa Nasdaq e l'ha portata sull'orlo del collasso. (1 dollaro = 7,2640 yuan cinesi renminbi) (Relazioni di Sophie Yu e Brenda Goh. Redazione di Gerry Doyle)