Questo capodanno suonerà un set elettronico per i festaioli che passeranno da un luogo di un altro tipo: la sua isola virtuale su Roblox.

Hilton ha creato un'isola nel mondo virtuale online, soprannominata Paris World, dove i visitatori possono esplorare repliche digitali della sua tenuta di Beverly Hills e della sua villa per cani, passeggiare su una passerella ispirata alla festa di carnevale al neon che lei e il marito Carter Reum hanno ospitato all'inizio di quest'anno al Santa Monica Pier in California ed esplorare l'isola in un'auto sportiva di lusso o in uno yacht Sunray.

Come altri ritrovi virtuali, Paris World raccoglierà piccoli pagamenti per acquistare abbigliamento virtuale o prenotare un giro su una moto d'acqua.

"Per me il metaverso è un posto dove si può fare tutto quello che si può fare nella vita reale nel mondo digitale", ha detto Hilton, che ha lavorato per creare aspetti della sua vita da giramondo per i fan. "Non tutti hanno la possibilità di sperimentarlo, quindi è su questo che abbiamo lavorato insieme nell'ultimo anno - dando loro tutte le mie ispirazioni di ciò che voglio in quel mondo".

Hilton, 40 anni, si unisce ad un gruppo di celebrità e marche che si affrettano ad abbracciare il metaverso, un termine ampio che si riferisce ad un mondo virtuale persistente. Mark Zuckerberg di Facebook ha reso popolare il termine quest'anno rinominando l'azienda in Meta per sottolineare il ruolo centrale del metaverso per il futuro dell'azienda.

Marchi come Tommy Hilfiger hanno lanciato una linea di moda digitale prêt-à-porter per avatar di Roblox. Nike ha aperto un mondo virtuale chiamato Nikeland a novembre, dove i visitatori possono giocare a dodgeball con gli amici, allacciarsi un paio di scarpe da ginnastica Air Force 1 virtuali e vincere medaglie. Anche i rapper Lil Nas X e Travis Scott hanno tenuto concerti l'anno scorso per milioni di frequentatori virtuali.

Per la socialite e star dei reality trasformata in imprenditrice, Paris World è l'ultima impresa lanciata dalla sua nuova società di media, 11:11 Media. Lei e il veterano dei media Bruce Gersh mirano a capitalizzare la fiorente economia dei creatori, in cui celebrità come LeBron James dei Los Angeles Lakers sfruttano la loro influenza per produrre film, spettacoli televisivi e podcast, marketing di marca e per vendere merchandising.

La Hilton è più conosciuta per il reality show televisivo "The Simple Life", in cui lei e la socialite delle celebrità, Nicole Richie, hanno abbandonato le loro limousine per viaggiare in America a bordo di un autobus Greyhound.

Hilton dice che il numero della bionda scema era una messinscena: "Ho sempre partecipato allo scherzo, ma sapevo esattamente cosa stavo facendo. Dietro le quinte stavo costruendo un marchio".

Ha sfruttato la sua notorietà sulle pagine di gossip in 19 diverse linee di prodotti di consumo, tra cui profumi, abbigliamento, lingerie, cosmetici, orologi da sole, scarpe, borse e gioielli, che insieme hanno generato un fatturato stimato di 4 miliardi di dollari nell'ultimo decennio, ha rivelato la società.

Il marito Reum, investment-banker, ha presentato Hilton a Gersh, un ex dirigente di Walt Disney Co e Time Inc, per creare un'impresa mediatica intorno ad una delle influencer originali della cultura pop.

Da quelle prime discussioni, 11:11 Media ha lanciato "This Is Paris", un podcast in cui parla candidamente della sua famiglia e dei suoi amici, e un paio di serie televisive reali, "Cooking With Paris" su Netflix e "Paris In Love", sul suo fidanzamento e matrimonio con Reum.

Hilton ha anche sfruttato la mania per i gettoni non fungibili, collaborando con il designer Blake Kathryn per vendere tre pezzi unici di arte digitale - uno dei quali ha superato 1,1 milioni di dollari, secondo la piattaforma di aste online Nifty Gateway.

"Il pezzo finale dello spazio digitale è il metaverso", ha detto Gersh. "Pensiamo che ci sia una vera opportunità per Paris di influenzare, anche ad un livello più giovane di quello del suo cliente principale. Abbiamo costruito un mondo fantastico e stravagante che crediamo che i suoi fan e i nuovi fan adoreranno".