Il clima autunnale instagionalmente caldo, dagli Stati Uniti all'Europa, sta danneggiando le vendite di maglioni e cappotti pesanti all'avvicinarsi del periodo critico dello shopping natalizio, hanno dichiarato i dirigenti dei principali rivenditori, tra cui H&M, e alcuni negozi stanno già tagliando i prezzi per evitare le pile di scorte invendute.

Nell'ultimo anno, i rivenditori di abbigliamento hanno cercato di smaltire le scorte in eccesso che si erano accumulate a causa di uno spostamento della domanda dei consumatori verso articoli essenziali rispetto a quelli discrezionali come l'abbigliamento.

Ma con le temperature del quarto trimestre che dovrebbero iniziare a essere calde, secondo la società di monitoraggio meteorologico Weather Trends International, i negozi che trasportano stili e attrezzature invernali potrebbero ritrovarsi carichi di scorte alla fine della stagione.

Cos, il marchio di fascia alta di H&M, ha iniziato a proporre una vendita con uno sconto del 20% online e nei negozi per la maglieria e l'abbigliamento esterno, tra cui maglioni in lana merino e cappotti lunghi. L'amministratore delegato di H&M, Helena Helmersson, ha dichiarato mercoledì a Reuters che gli acquirenti stanno rimandando gli acquisti di articoli autunnali "pesanti" a causa del clima più caldo del solito.

Anche l'azienda europea Pepco Group ha notato che lo sbarco del suo inventario di abbigliamento autunnale e invernale ha coinciso con il persistere di un clima caldo record nei suoi mercati principali dell'Europa centrale e orientale. "Quando ci sono 26 gradi (Celsius, 79 F) non si tende a vendere cappotti", ha detto il presidente esecutivo di Pepco, Andy Bond, agli analisti durante una telefonata giovedì.

Negli ultimi due anni, la cosiddetta stagione dello shopping natalizio è iniziata già ad ottobre, poiché molti rivenditori offrono offerte e sconti per tutto il mese e fino a dicembre. Amazon.com si appresta ad ospitare un secondo Prime Day il 10-11 ottobre, mentre Best Buy offre una vendita flash di 48 ore il 10-11 ottobre e Target ha il programma "Deal of the Day" da ottobre.

Negli Stati Uniti, le temperature potrebbero aumentare da 2 a 12 gradi Fahrenheit in media nel periodo ottobre-dicembre rispetto all'anno scorso, secondo Weather Trends International.

"Il mese che va dal Black Friday a Natale è molto più caldo rispetto a un anno fa, il che si tradurrà in un eccesso di inventario e in ribassi più consistenti", ha dichiarato Bill Kirk, CEO e fondatore di Weather Trends International.

Questo probabilmente colpirà soprattutto i rivenditori, da Walmart a Dick's Sporting Goods, ma potrebbe aiutare Costco Wholesale e i venditori off-price come TJX, che probabilmente acquistano i prodotti a livello locale e possono adattarsi prima ai cambiamenti stagionali.

"Se l'abbigliamento invernale non si vendesse bene, sarebbe un problema per il settore in questa stagione natalizia e, se questo si rivelasse il caso, potremmo vedere molti sconti su questa merce nella prima parte del 2024", ha detto David Swartz, analista di Morningstar Research.

Le condizioni meteorologiche sfavorevoli diventano di solito un problema importante per i rivenditori, che effettuano gli ordini e spediscono gli articoli per le stagioni importanti con largo anticipo, per assicurarsi che ci siano abbastanza prodotti sugli scaffali per soddisfare la domanda dei clienti.

"Il problema della maggior parte dei rivenditori di grandi volumi è che il 75%-85% della loro produzione dipende da un ciclo di sviluppo molto lungo... quindi, quando il caldo o il freddo iniziano a influenzare le tendenze generali di acquisto, hanno già preso impegni su quegli ordini", ha detto Robert Woods, fondatore di Vision Brands USA.

Kristen D'Arcy, responsabile marketing del rivenditore di abbigliamento True Religion, ha dichiarato a Reuters in un'intervista: "La piacevole sorpresa è che le magliette a maniche corte e i pantaloncini continuano a vendere molto bene grazie al clima caldo".

"I nostri acquisti più profondi per la stagione non sono nell'abbigliamento esterno, ovvero le giacche pesanti per il clima molto, molto freddo, ma... nell'attivo, ovvero top e fondi più leggeri, denim di tutte le varietà... e maglieria più leggera".

Abercrombie & Fitch ha anche affermato che nel secondo trimestre c'è stata una forte domanda di "prodotti senza stagione", in particolare nella categoria uomo, in quanto i clienti hanno scelto articoli e stili di abbigliamento per tutto l'anno.

Quando i rivenditori tentano di immagazzinare capi di abbigliamento adatti alla stagione e non vendono, lo stoccaggio di questi articoli diventa costoso.

Simon Wolfson, CEO del rivenditore di abbigliamento britannico Next , ha affermato che in termini di prospettive di vendita, "la differenza che farà il tempo a dicembre sarà maggiore della differenza di sensazioni del consumatore".